作為下半年最大的電影檔期，國慶檔受到市場普遍關(guān)注。區(qū)別于往年檔期臨近前的宣發(fā)聲浪，今年的市場氣氛頗為低調(diào)，目前未有一部影片確定登陸國慶檔院線，行業(yè)從業(yè)者均在等待定檔消息。

同時，包括《鋼鐵意志》《長空之王》《萬里歸途》《平凡·英雄》等多部主旋律電影近期保持持續(xù)的宣發(fā)動作，市場普遍認(rèn)為上述影片大概率登陸國慶檔。但重量級影片《無名》《深?！返那樾尾⒉粯酚^，兩部影片近期傳出無緣國慶檔。作為《深海》的出品方，光線傳媒回應(yīng)稱該片仍在“過審中”。而《無名》的出品方博納影業(yè)則強(qiáng)調(diào)，該片的上映檔期暫未確定。

定檔周期壓縮

中秋假期過去一周時間，電影市場迅速歸入平淡。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，除去周末外，近一周的日均票房徘徊在2000萬元附近，而上月同期的日均票房則在6000萬元以上。相關(guān)影片票房表現(xiàn)也較為慘淡，《哥，你好》上映12天票房錄得2.65億元，同期上映的《還是覺得你最好》票房不足6000萬元。

市場疲軟背景下，國慶檔的重要性進(jìn)一步得到凸顯。但中國證券報記者梳理發(fā)現(xiàn)，距離國慶檔僅剩一周多的時間，但卻未有一部影片確定檔期。

而對比去年國慶檔，情況則完全迥異。影片《我和我的父輩》去年8月13日定檔，《長津湖》《五個撲水的少年》雙雙在去年9月1日定檔，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》則于去年9月4日定檔。較早完成定檔，也給相關(guān)影片的宣發(fā)工作提供了充分空間，部分影片彼時安排點映以獲得觀眾口碑。

業(yè)內(nèi)人士對于今年國慶檔定檔周期被壓縮有一定心理預(yù)期。今年暑期檔影片《獨行月球》提前10天定檔，而《新神榜：楊戩》從定檔到上映只有4天，今年多數(shù)影片的定檔時間均出現(xiàn)不同程度的壓縮。

但今年國慶檔定檔情形還是令行業(yè)人士感到較大壓力。“每天都在問（檔期），但都是沒消息?！眹鴥?nèi)某頭部電影公司中層人士告訴中國證券報記者，除了等待定檔消息，目前只能制作和發(fā)布電影的相關(guān)宣發(fā)物料。

宣發(fā)做鋪墊

等待似乎成為近期電影從業(yè)者的主要狀態(tài)。這期間，部分片方已在蓄力備戰(zhàn)國慶檔。

相關(guān)影片的出品方通過持續(xù)不斷的宣傳動作進(jìn)行預(yù)熱，提前吸引觀眾。《鋼鐵意志》《長空之王》《萬里歸途》《平凡·英雄》這四部主旋律電影在多個平臺發(fā)布了海報、幕后花絮片段，上述影片被市場廣泛認(rèn)為大概率可以登陸國慶檔。

其中，《萬里歸途》熱度最高，該片自8月11日發(fā)布首個預(yù)告片，9月以來已經(jīng)發(fā)布三組預(yù)告片和特輯，抖音話題播放量達(dá)7.2億，淘票票和貓眼的累計想看人數(shù)達(dá)38.44萬?！度f里歸途》由張澤、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演，該片首次從外交官的視角切入，揭秘中國式撤僑的幕后故事。

講述我國新一代試飛員故事的影片《長空之王》亦頗具看點，該片云集了王一博、胡軍、周冬雨等一線藝人。該片自8月以來發(fā)布2個預(yù)告片，抖音話題播放量達(dá)4.7億，淘票票和貓眼累計想看人數(shù)高達(dá)53.12萬。

主旋律影片《鋼鐵意志》由北方聯(lián)合影視集團(tuán)、博納影業(yè)、華夏電影等出品，寧海強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，劉燁、韓雪、林永健、張國強(qiáng)等主演，該片講述了1948年東北煉鋼的故事。盡管宣發(fā)聲勢弱于《萬里歸途》和《長空之王》，但該片在多個渠道保持宣發(fā)動作，發(fā)布不同類型的預(yù)熱素材。

值得注意的是，9月19日，根據(jù)2021年救治和田斷臂男孩真實事件改編的電影《平凡英雄》在烏魯木齊舉行首映式，該片由導(dǎo)演陳國輝執(zhí)導(dǎo)，李冰冰、馮紹峰、林永健等主演。相比于其他影片單純依靠預(yù)告片的形式進(jìn)行宣發(fā)，安排首映的動作進(jìn)一步預(yù)示該片在為國慶檔做準(zhǔn)備。

重磅大片或“難產(chǎn)”

作為國慶檔最受期待的兩部影片，電影《無名》和《深?！返顷憞鴳c檔的前景不容樂觀。

其中，《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬歷經(jīng)七年時間打造的新作《深?！?，有券商研報稱其為中國動漫電影的“天花板”。該片在8月17日發(fā)布首個預(yù)告片，此后片方官微動態(tài)持續(xù)更新，9月初更是一天出現(xiàn)三條宣發(fā)內(nèi)容，不過9月6日后卻再無更新。

近期有消息稱，《深海》未能過審，無緣國慶檔。對此，光線傳媒相關(guān)人士對中國證券報記者表示，該片仍在“過審中”。

《無名》是由導(dǎo)演程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博主演，該片聚焦了波譎云詭的隱蔽戰(zhàn)線，講述了地下工作者們冒著生命危險送出情報，用生命與熱血保衛(wèi)祖國的故事。該片近期也傳出無緣國慶檔，影片出品方博納影業(yè)9月19日在互動易平臺上稱，《無名》上映檔期暫未確定。